品牌最持久的战略支付号，是品牌名，也是品牌标志的核心表现要素。品牌名是品牌最重要的资产，是品牌最核心的记忆点，也是启动品牌与市场人群关系的按钮。不难想象，品牌名消失，往往也意味着品牌消失。

先天价值和后天价值两种品牌名称的价值。

先天价值品牌名称

先天价值指的是品牌天生的意义和形式特征所体现的先天价值，是品牌名称本身所发挥的独特传播价值。通常从以下几个方面来表现。

吸引消费者注意。

这类价值要求品牌名字本身具备一定的独特性，能引起人们的好奇心和记忆力。如餐厅名称川国传奇，胖子英雄命名为非常小，使人们在看到或听到这个名字时有一种独特的感觉。

虽然名称创意注重新颖性，但不能过于创新，以防止名称带来的负面影响。例如，使用名人谐音作为品牌名称的泄露封口、关等品牌，不仅不尊重明星，而且冒犯了公众。虽然它可以成名一段时间，但它毕竟很难持久。

便于消费者传播。

识别和传播是名称的核心价值。所以，一个好的品牌名字应该容易记忆、阅读、写作和理解。娃哈哈、可口可乐、苹果和索尼等名称通俗易懂，能更有效地提高品牌传播效果。

相关的产品定位。

品牌总是针对特定群体，特别是产品品牌，要结合市场目标群体的年龄、性别、身份、地域等综合性思维。例如，倩碧、露华浓等化妆品品牌主要针对女性，所以这类产品的名称大多反映了柔美的特点。雷克萨斯、万宝龙、雅戈尔、迪比等品牌在名称上体现了一种特殊的身份感。

品牌联想的增加。

品牌名称，也是品牌战略的凝聚力，将自然地为品牌联想增加积分。品牌名称的描述将反映产品类别、用户、原产地等信息。品牌和产品的利益体现在说服性品牌名称的含义上。

康师傅三个字自然传达了一个健康、新颖、经验丰富的品牌联想；可口可乐这个名字本身就引起了人们对口味的渴望和莫名的精神兴奋；宝马和梅赛德斯-奔驰本身就包含了高质量的交通工具。红牛这个名字本身给人一种充满活力的感觉。飘柔这个名字给人一种优雅和柔软的感觉。品牌名称可以增加积极的联想，也可以产生消极的联想。金狮更名为金立来，有效避免了名字带来的不良联想。

后天价值品牌名称

品牌名称的后天价值，主要是指品牌联想在经过精心策划和传播后，主要由品牌联想所达到的品牌在人们心中的情感联结。

虽然品牌名称不能决定品牌的一切，但它是品牌的一切汇聚。